Что делает новости публикуемыми

Британский Центробанк построил математическую лингвистическую модель, которая связала пресс-релизы ЦБ и покрытие их прессой.

Задачей исследования было найти критерии, которые приводят к качественному подхвату пресс-релизов средствами массовой информации.

Проанализировали больше трехста, нашли пять статистически значимых:

1. Простота. Сложноподчиненные предложения и непонятные слова уменьшают подхват.
2. Личный подход. Использовать “мы/вы/ты” для контакта с читателем. За банком должен быть виден человек.
3. Использовать короткие предложения. Но еще важнее — уменьшать длину цепочки зависимостей, которые должен удержать во внимании читатель, чтобы понять текст. Коммуницировать атомарно, легкоперевариваемыми кусочками. Не требовать большого размера кэша оперативной памяти.
4. Первое предложение документа должно по-максимуму передавать мессадж всего документа и создавать правильные ожидания.
5. Использовать факты и цифры, а так же давать вес ссылаясь на уважаемые персоналии банка.

Еще одним фактором оказалась банальная релевантность темы релиза текущей повестке общества.

Полное исследование здесь: https://www.bankofengland.co.uk/-/media/boe/files/working-paper/2021/the-transmission-of-central-bank-communication-to-the-general-public-via-the-print-media.pdf

Я публикую многое из того, чему научился сам. Чтобы не пропустить свежий выпуск, подписывайтесь в:

Телеграм 💌 https://t.me/ruslanlearns 💌 … или Facebook 👍

Также меня можно найти в: LinkedIn, Instagram 📷, Twitter.